Logograf 10. november 2026

Hemmeligheden bag Dansk Folkepartis digitale kommunikationssucces

Der sker noget hos Dansk Folkeparti.

Pludselig fylder de igen. Ikke bare i meningsmålinger og valgresultater, men i folks feeds, kommentarer og algoritmer.

Dansk Folkeparti har kastet sig fuldt ud ind i den digitale kampplads. Her er den klassiske presserådgiver ikke længere ene om at styre budskaberne. Nu sidder unge digitale kommunikatører side om side med politikerne og tænker i reels, memes og aura points.

Og det virker.

Partiet tredoblede sit mandatantal ved seneste valg, og formand Morten Messerschmidt erklærede begejstret til valgfesten: “Dansk Folkeparti er tilbage.”

På sidste års Logograf-konference nævnte spindoktor Rasmus Jønsson netop Dansk Folkeparti som et af de mest interessante steder at kigge hen lige nu, hvis man vil forstå moderne politisk kommunikation. Det gjorde os nysgerrige.

Hvad kan vi som taleskrivere lære af DF’s succes? Og hvilken rolle spiller talen i et mediebillede, hvor politiske budskaber skal kunne leve på tværs af platforme, klippes til korte videoer og fungere i et hurtigt digitalt flow?

Vi har inviteret Dansk Folkepartis digitale chef – Mike Kaltoft – til at løfte sløret for hemmeligheden bag deres digitale kommunikation. Hvad virker? Hvad virker ikke? Og hvordan tænker han politisk gennemslagskraft i 2026?

Han har heldigvis sagt ja.

Mike Kaltoft er digital chef i Dansk Folkeparti og har været ansvarlig for partiets nye digitale comeback. Med en baggrund som journalist og nyhedsredaktør på B.T. kender han medieverden indefra. I dag arbejder han i krydsfeltet mellem journalistik, politik og digitale medier.

Farvel til talerstolen. Goddag til TikTok?

Engang blev politiske budskaber født på talerstolen. I dag bliver de lige så ofte født i et TikTok-feed mellem kattevideoer og make-up-tutorials.

På TikTok kæmper politikere ikke kun om vælgernes opmærksomhed, men også om algoritmernes gunst. Memes, ironi, shitposting og “vibes” er blevet en del af det politiske værktøjskatalog.

Det er som om moderne politisk kommunikation opererer i to parallelle systemer. På den ene side står presseoffentligheden, hvor politik stadig formidles gennem taler, interviews og planlagte pressemøder. På den anden side findes internetoffentligheden, hvor opmærksomhed er den afgørende valuta. De dygtigste kommunikatører formår at tale til begge sfærer på én gang.

Men hvad betyder det for politisk kommunikation? Hvilken rolle spiller taleskriveren i en medievirkelighed, hvor et 15 sekunders klip kan få større opmærksomhed end en tale på 15 minutter? Og kan TikTok-trends og taleskrivning gensidigt forstærke hinanden?

Katrine Krogh Pedersen er ph.d.-stipendiat ved Københavns Universitet, Fulbright Scholar ved Centre for Digital Youth ved University of Washington og vært på podcasten MEME dig til magten.

Hun forsker i opmærksomhedsindustriens praksisser med særligt fokus på, hvordan teenagere i algoritmiske miljøer er blevet en stadig vigtigere faktor i spredningen og mobiliseringen af ideologi og politik. Med afsæt i sin forskning tager hun os med ind i opmærksomhedsøkonomiens maskinrum og viser, hvordan politikere forsøger at forene memes med politiske budskaber.

Ordsmed i magtens maskinrum

Ranglister over magt og indflydelse placerer ham højere end selveste Kong Frederik.

‘Smeden fra Lindøværftet’ alias Dansk Metals forbundsformand Claus Jensen har adgang til mange talerstole, konferencelokaler og bestyrelser.

Som hovedforhandler for de private overenskomster har han billet til at blande sig i debatter om alt fra arbejdsmarkeds- og uddannelsespolitik til robotter og oprustning.

Men hvordan tager magtens smedeværksted sig ud, set fra taleskriverens kontorstol? Hvordan arbejder en retoriker (sammen) med en smedeformand, der har 80 taler, oplæg og paneldebatter i kalenderen hvert eneste år?

Dét tager du med hjem: Erfaringer, eksempler og gode råd fra samarbejdet med en travl topleder, som taleskriveren ikke altid har adgang til – og hvor han derfor ofte må opfinde den dybe tallerken ud fra tre stikord og sin egen research. 

Jakob Esmann er cand.mag. i retorik, konsulent og siden januar 2023 taleskriver for Dansk Metals formand, Claus Jensen. I 2020 vandt han tredjepladsen ved Kforums specialepris for sit speciale om Mette Frederiksens brug af populistiske virkemidler.

Fra blå til rød – på én arbejdsdag

Den ene dag skriver hun som en konservativ. Den næste som en liberal. Den tredje som en fra Alternativet.

Som taleskriver i Københavns Kommune skriver Emilie Valentin Schumacher taler og oplæg for politikere fra vidt forskellige partier – blandt andet Alternativet, Liberal Alliance og Det Konservative Folkeparti. Som om det ikke var nok, skriver hun endda oplæg til de samme borgerrepræsentationsmøder, hvor politikerne argumenterer for hver deres synspunkt om den samme sag.

Hvordan skriver man troværdigt på vegne af mennesker med vidt forskellige værdier og politiske overbevisninger? Hvordan finder man en andens stemme uden at lade sin egen fylde? Og hvordan har skiftet mellem de mange politiske holdninger lært hende at skrive bedre taler?

Emilie Valentin Schumacher er taleskriver i Københavns Kommune og har skrevet taler på tværs af hele det politiske spektrum. Emilie er desuden kommunalpolitiker for Enhedslisten i Helsingør Kommune og har en kandidatgrad i politisk kommunikation.

Debat: Hvordan ændrer AI taleskriverens arbejde?

Kunstig intelligens kan skrive et taleudkast på få sekunder. Det er hurtigt. Men bliver talen også bedre?

I denne debat taler vi om, hvordan vi kan bruge AI-værktøjer til at skrive bedre taler. Er AI det mest fantastisk skriveværktøj siden klik-kuglepennen? Eller risikerer vi at miste noget essentielt, når maskinen begynder at skrive (og tænke) for dig?

I paneldebatten mødes tre markante stemmer med forskellige perspektiver:

Hans Lind har forsket i den gode skriveproces, har arbejdet som retoriker og taleskriver og er forfatter til bogen ’Skriveprocessen – En overlevelsesguide’. I dag arbejder han med ansvarlig brug af AI på Syddansk Universitet.

Christian Bech Nørhave er tech-ekspert og selverklæret futurist. Han fulgt AI-udviklingen nøje fra starten, mens vi andre stadig kæmpede med at udtale ’ChatGPT’. Christian rådgiver danske virksomheder om, hvordan de kan bruge de muligheder AI-revolutionen bringer med sig.

Claes Amundsen er erfaren taleskriver og har skrevet taler længe før AI-algoritmerne gjorde deres entré. Alligevel bruger han AI som et naturligt værktøj i sin retoriske værktøjskasse. Han deler sine erfaringer med, hvornår kunstig intelligens gør talen bedre – og hvornår mennesket stadig skal have det sidste ord.

Sammen diskuterer de, hvordan vi bevarer den menneskelige stemme, når AI flytter ind i skriveprocessen. Og hvad kunstig intelligens betyder for et fag, der bygger på empati, sprogfornemmelse og evnen til at sætte ord på et andet menneskes tanker.

Vi arbejder stadig på de sidste programpunkter.

Programmet opdateres løbende – følg med på vores nyhedsliste om Logograf.